Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?
Bir içerik ne kadar iyi yazılırsa yazılsın, kimsenin aramadığı bir ifade için hazırlanmışsa okunmaz. İnsanların gerçekte hangi kelimelerle arama yaptığını bilmek, tüm içerik çalışmasının çıkış noktasıdır. Anahtar kelime araştırması, bu bilgiyi tahminden çıkarıp veriye dayandırır. Doğru ifadeyi seçmek, aynı emekten çok daha yüksek sonuç almayı sağlar. Bu yazıda konuyu tüm yönleriyle ele alıyoruz.
Peki anahtar kelime araştırması nasıl yapılır ve nelere dikkat edilmelidir? Konuyu inceliyoruz. İçerik planınız için Weblike ile çalışabilirsiniz.
Neden Gereklidir?
İşletmelerin kendi kullandığı terimler ile müşterinin arama sırasında yazdığı ifadeler çoğu zaman farklıdır. Sektör diliyle yazılmış bir içerik, hiç aranmayan bir ifadeyi hedefleyebilir. Bu araştırma, bu boşluğu kapatır. SEO çalışmalarının ilk adımıdır. Gerekliliğini kavramak, içeriği boşa yazmayı önler. Aranmayan kelime, okunmayan içerik demektir.
Kendi Verinizden Başlamak
En güvenilir kaynak, sitenizin zaten aldığı aramalardır. Hangi sorgularda göründüğünüzü görmek, talebin gerçekten var olduğu ifadeleri gösterir. Google Search Console üzerinden bu veriye ulaşabilirsiniz. Gösterim alan ama zayıf sırada olan ifadeler özellikle değerlidir. Kendi verinizden başlamak, en hızlı sonucu getirir.
Müşteri Sorularını Toplamak
Telefonla, mesajla ve satış görüşmelerinde gelen sorular, doğrudan hedef kitlenin dilini yansıtır. Bu sorular çoğu zaman arama kutusuna yazılan ifadelerle neredeyse aynıdır. Ücretsiz ve son derece isabetli bir kaynaktır. Sık sorulan sorular sayfası bu havuzu barındırır. Soruları toplamak, gerçek dili yakalar.
Arama Önerilerini İncelemek
Arama kutusuna bir ifade yazıldığında beliren tamamlama önerileri, gerçek arama davranışını gösterir. Aynı biçimde sonuç sayfasının altındaki ilgili aramalar da fikir verir. Google üzerinde yapılacak basit bir deneme bu listeyi verir. Bu yöntem ücretsizdir ve hızlı sonuç üretir. Önerileri okumak, komşu ifadeleri gösterir.
Arama Niyetini Ayırmak
Her arama aynı amaçla yapılmaz. Bazıları bilgi arar, bazıları karşılaştırma yapar, bazıları ise satın almaya hazırdır. Bilgi arayan bir kişiye satış sayfası göstermek karşılık bulmaz. İfadeyi seçerken arkasındaki niyeti okumak gerekir. Niyeti ayırmak, doğru içerik türünü seçmeyi sağlar.
Uzun İfadelerin Değeri
Tek kelimelik genel ifadelerde rekabet çok yüksektir ve yeni bir sitenin öne çıkması zordur. Buna karşılık üç dört kelimelik daha spesifik ifadeler hem daha az rekabetlidir hem çok daha yüksek dönüşüm sağlar. Bu ifadeler daha az trafik getirir ama daha nitelikli ziyaretçi taşır. Uzun ifadeye yönelmek, gerçekçi bir başlangıç sunar.
Rekabeti Değerlendirmek
Bir ifadeyi hedeflemeden önce o aramada kimlerin çıktığına bakmak gerekir. İlk sıralar tamamen büyük ve köklü sitelerle doluysa, o ifadede kısa vadede yer bulmak zordur. Daha az rekabetli komşu ifadelerle başlamak daha akılcıdır. Rekabeti görmek, hedefi gerçekçi kılar. Ulaşılamayan hedef, moral bozar.
Yerel Aramaları Gözetmek
Belirli bir bölgeye hizmet veren işletmelerde konum içeren ifadeler çok daha değerlidir. Bu aramalar hem daha az rekabetlidir hem satın almaya çok daha yakın kişilerden gelir. Şehir veya semt adının eklenmesi tabloyu tamamen değiştirir. Yerel SEO bu tarafı kapsar. Yerel ifadeleri gözetmek, hazır müşteriye ulaştırır.
Rakip İçeriklerini İncelemek
Aynı işi yapan sitelerin hangi konularda içerik ürettiği, hangi ifadelerin karşılık bulduğunu gösterir. Bu inceleme kopyalamak için değil, kaçırılan konuları görmek içindir. Rakiplerin hiç değinmediği bir konu ise bir fırsat alanıdır. Blog stratejisi bu bulgularla beslenir. Rakipleri incelemek, boşlukları gösterir.
Konu Kümesi Kurmak
Tek tek ifadeler yerine birbiriyle ilişkili ifadelerden oluşan kümeler düşünmek daha güçlü bir yapı üretir. Bir ana konu ve onu tamamlayan alt başlıklar, sitenin o alandaki uzmanlığını gösterir. Dağınık ve ilgisiz içerikler ise bu izlenimi vermez. Bilgi mimarisi bu yapıyı kurar. Küme kurmak, alan otoritesi oluşturur.
Ayrı Sayfa mı Aynı Sayfa mı?
Birbirine çok yakın anlamdaki ifadeler için ayrı sayfalar açmak, sayfaların birbiriyle yarışmasına yol açar. Aynı soruyu farklı biçimde soran ifadeler tek bir sayfada karşılanmalıdır. Gerçekten farklı bir niyeti karşılayan ifadeler ise ayrı sayfayı hak eder. Bu ayrımı yapmak, iç rekabeti önler.
Mevsimsel İfadeler
Bazı aramalar yılın belirli dönemlerinde yoğunlaşır. Bu ifadeler için içeriğin dönem başlamadan önce hazır olması gerekir; çünkü arama motorlarında karşılık bulmak zaman alır. Geç kalan bir içerik o sezonu kaçırır. İçerik takvimi bu planlamayı sağlar. Mevsimselliği öngörmek, zamanlamayı doğru kurar.
Listeyi Önceliklendirmek
Ortaya çıkan uzun liste tek seferde işlenemez. İfadelerin iş değerine ve ulaşılabilirliğine göre sıralanması gerekir. Satın almaya yakın ve rekabeti makul olan ifadeler öne alınmalıdır. Rastgele bir sıra, kaynağı verimsiz kullanır. Önceliklendirmek, en hızlı kazancı sağlar.
İçeriğe Doğal Yerleştirmek
Seçilen ifade başlıkta, ilk paragrafta ve en az bir ara başlıkta doğal biçimde geçmelidir. Ancak metnin her cümlesine sıkıştırılan bir ifade okunabilirliği bozar ve olumsuz etki yaratır. Doğallık her zaman önceliklidir. Metin yazarlığı bu dengeyi kurar. Doğal yerleştirmek, hem okuyucuyu hem aramayı memnun eder.
Sonuçları Takip Etmek
Hedeflenen ifadede gerçekten görünüp görünmediğiniz izlenmelidir. Beklenen ifadede hiç çıkmayan bir sayfa, içerik açısından eksik demektir. Bu takip, hangi çalışmanın işe yaradığını gösterir. Search Console kullanımı bu ölçümü sağlar. Sonucu takip etmek, çalışmayı geliştirir.
Düzenli Yenilemek
Arama davranışı zamanla değişir; yeni terimler ortaya çıkar, bazıları kullanımdan düşer. Bu nedenle listenin belirli aralıklarla gözden geçirilmesi gerekir. Bir kez yapılıp bırakılan araştırma kısa sürede eskir. Düzenli yenilemek, listeyi canlı tutar. Değişen dil, güncellenen liste ister.
İnsanların arama motorlarında gerçekte hangi ifadeleri kullandığını veriye dayanarak belirleme çalışmasıdır.
Sitenizin zaten aldığı aramalardan. Hangi sorgularda göründüğünüzü görmek, talebin gerçekten var olduğu ifadeleri gösterir.
Vardır. Arama kutusundaki tamamlama önerileri, sonuç sayfasındaki ilgili aramalar ve müşterilerden gelen sorular son derece isabetli kaynaklardır.
Uzun ifadeler. Tek kelimelik genel ifadelerde rekabet çok yüksektir; üç dört kelimelik ifadeler daha az rekabetli ve daha yüksek dönüşümlüdür.
Her arama aynı amaçla yapılmaz; bilgi arayan bir kişiye satış sayfası göstermek karşılık bulmaz. İfadenin arkasındaki niyet okunmalıdır.
Aynı soruyu farklı biçimde soran ifadeler tek sayfada karşılanmalıdır; ayrı sayfalar birbiriyle yarışır. Farklı niyeti karşılayanlar ise ayrı sayfayı hak eder.
Belirli bir bölgeye hizmet veren işletmelerde çok değerlidir; bu aramalar daha az rekabetlidir ve satın almaya çok daha yakın kişilerden gelir.
Başlıkta, ilk paragrafta ve en az bir ara başlıkta doğal biçimde. Her cümleye sıkıştırmak okunabilirliği bozar ve olumsuz etki yaratır.
Belirli aralıklarla. Arama davranışı zamanla değişir; bir kez yapılıp bırakılan araştırma kısa sürede eskir.
Anahtar kelime araştırması; kendi arama verinizden başlamak, müşteri sorularını toplamak ve arama önerilerini incelemekle sağlam bir temele oturur. Niyeti ayırmak, uzun ifadelere yönelmek, rekabeti gerçekçi değerlendirmek ve listeyi iş değerine göre önceliklendirmek ise çalışmayı gerçek trafiğe dönüştürür. Konuyu tamamlayan meta açıklama yazımı yazımıza da göz atabilirsiniz.
BİZE ULAŞIN
Bizimle iletişime geçerek projeniz için hemen ücretsiz teklif alabilirsiniz.
