Web Sitesi Metin Yazarlığı Nasıl Yapılır?
Bir web sitesinin tasarımı ne kadar güzel olursa olsun, ziyaretçiyi ikna eden şey çoğu zaman metindir. İyi yazılmış birkaç cümle, ne yaptığınızı ve neden sizi tercih etmesi gerektiğini saniyeler içinde anlatabilir. Web sitesi metin yazarlığı, tam olarak bu anlatımın kurulmasıdır. Metin zayıfsa, en iyi tasarım bile sonucu kurtarmaz. Bu yazıda konuyu tüm yönleriyle ele alıyoruz.
Peki web sitesi metin yazarlığı nasıl yapılır ve nelere dikkat edilmelidir? Konuyu inceliyoruz. Metinleriyle birlikte çalışan bir site için Weblike ile çalışabilirsiniz.
Kime Yazdığını Bilmek
Metnin ilk gereği, kime seslendiğinin net olmasıdır. Herkese hitap etmeye çalışan bir metin, sonunda kimseye ulaşmaz. Hedef kitlenin ne bildiği, neyi merak ettiği ve hangi kaygıyla siteye geldiği belirlendiğinde dil kendiliğinden netleşir. Kurumsal içerik bu netlikle güçlenir. Muhatabı bilmek, doğru tonu bulmayı sağlar. Herkese yazmak, kimseye yazmamaktır.
İlk Cümlenin Ağırlığı
Ziyaretçi bir sayfaya girdiğinde ilk saniyelerde kalıp kalmayacağına karar verir. Bu nedenle açılış cümlesinin doğrudan konuya girmesi gerekir. Uzun girişler ve genel geçer ifadeler, bu kısa fırsatı harcar. Hero alanı metni bu yükü taşır. İlk cümleye özen göstermek, ziyaretçiyi sayfada tutmayı sağlar. İlk izlenim, ikinci şansı belirler.
Fayda Odaklı Yazmak
Metinlerde en sık yapılan hata, ürünün veya hizmetin özelliklerini sıralamakla yetinmektir. Ziyaretçi asıl olarak bunun kendisine ne kazandıracağını merak eder. Her özelliğin karşılığında bir faydanın anlatılması, metni çok daha ikna edici kılar. Fayda odaklı yazmak, okuyucunun kendisini metinde bulmasını sağlar. Özellik anlatır, fayda ikna eder.
Sade Bir Dil Kullanmak
Karmaşık cümleler ve gereksiz teknik terimler, metni ciddi göstermez; yalnızca anlaşılmaz kılar. Kısa cümleler, gündelik kelimeler ve doğrudan bir anlatım her zaman daha etkilidir. Okuyucunun cümleyi iki kez okuması gerekiyorsa, o cümle yeniden yazılmalıdır. Sadeliği korumak, mesajın karşıya geçmesini sağlar. Anlaşılmayan metin, ikna edemez.
Taranabilir Yapı Kurmak
İnternetteki okuma alışkanlığı, baştan sona okumaktan çok göz gezdirmeye dayanır. Bu nedenle metnin başlıklarla bölünmesi, kısa paragraflar halinde yazılması ve önemli noktaların öne çıkarılması gerekir. Uzun ve bloklar halindeki metin, okunmadan geçilir. Tipografi bu okunabilirliği destekler. Yapıyı taranabilir kurmak, metnin gerçekten okunmasını sağlar.
Arama Uyumunu Gözetmek
Metin yalnızca okuyucu için değil, arama motorları için de anlaşılır olmalıdır. Sayfanın hangi konuyu ele aldığı başlıkta ve ilk paragrafta netleşmelidir. Ancak bu uyum, metni doğallıktan uzaklaştıracak biçimde zorlanmamalıdır. SEO ile metin yazarlığı birbirini tamamlar. Uyumu gözetmek, sayfanın bulunmasını kolaylaştırır. Bulunmayan metin, okunamaz.
Güven Unsurlarını Yerleştirmek
Ziyaretçi, tanımadığı bir işletmeye temkinli yaklaşır. Metin içinde deneyime, referanslara ve somut çalışmalara yapılan atıflar bu mesafeyi kısaltır. Abartılı iddialar ise tam tersi etki yaratır. Referans sayfası bu güveni destekler. Güven unsurlarını yerleştirmek, ikna sürecini hızlandırır. Kanıtsız iddia, şüphe üretir.
Sayfa Türüne Göre Yazmak
Her sayfanın metni aynı biçimde yazılmaz. Ana sayfa hızlı bir tanıtım gerektirirken, hizmet sayfası ayrıntıya iner ve hakkımızda sayfası daha kişisel bir ton taşır. Bu ayrımın gözetilmemesi, sayfaları birbirinin tekrarı haline getirir. Hakkımızda sayfası bu farkın iyi bir örneğidir. Sayfa türünü gözetmek, her sayfanın kendi işini yapmasını sağlar.
Harekete Geçirmek
Metnin sonunda ziyaretçinin ne yapması gerektiği açıkça belirtilmelidir. Teklif almak, iletişime geçmek veya bir sayfayı incelemek gibi bir yönlendirme olmadan, ikna olan ziyaretçi bile sayfadan ayrılır. Bu yönlendirmenin net ve tek olması etkisini artırır. Çağrı metni bu işlevi üstlenir. Harekete geçirmek, metni sonuca bağlar.
Kendi Metnini Düzenlemek
İlk yazılan hali, hiçbir metnin son hali değildir. Yazdıktan sonra bir süre bekleyip tekrar okumak, gereksiz cümleleri ve dolgu ifadeleri görünür kılar. Genellikle metnin belirgin bir bölümü, anlam kaybı olmadan çıkarılabilir. Düzenleme yapmak, metni belirgin biçimde güçlendirir. Kısaltılan metin, güçlenen metindir.
Test Etmek
Hangi metnin daha iyi çalıştığı, tahminle değil ölçümle anlaşılır. Aynı sayfanın farklı başlık veya farklı yönlendirme metinleriyle denenmesi, gerçek bir karşılaştırma sağlar. Bu ölçümler zamanla metin dilinizi de geliştirir. A/B testi bu karşılaştırmayı mümkün kılar. Test etmek, sezgi yerine veriyle ilerlemeyi sağlar. Ölçülen metin, gelişen metindir.
Rakip Metinleri İncelemek
Aynı işi yapan diğer işletmelerin sitelerini incelemek, kendi metninizin nasıl ayrışacağını görmenizi sağlar. Herkesin aynı cümleleri kullandığı bir sektörde, farklı bir anlatım tek başına bir avantaj üretir. Bu inceleme için Google üzerinden basit bir arama yeterlidir. Amaç kopyalamak değil, tekrar edileni fark etmektir. Rakipleri incelemek, kendi sesinizi bulmayı kolaylaştırır.
Başlıkların Rolü
Sayfa içindeki ara başlıklar, metnin iskeletini oluşturur ve okuyucunun aradığını hızla bulmasını sağlar. İyi yazılmış bir başlık, altındaki paragrafın ne anlattığını tek başına özetler. Belirsiz ve süslü başlıklar ise okuyucuyu yavaşlatır. Bilgi mimarisi bu yapıyı destekler. Başlıklara özen göstermek, metnin taranabilirliğini artırır. Başlık, okuyucunun haritasıdır.
Güncel Tutmak
Site metinleri bir kez yazılıp unutulacak içerikler değildir. Hizmetler değiştikçe, hedef kitle evrildikçe ve rekabet dönüştükçe metinlerin de gözden geçirilmesi gerekir. Eskiyen bir metin, işletmenin bugünkü halini yansıtmaz ve güven kaybettirir. Dönüşüm optimizasyonu bu gözden geçirmeyi içerir. Metinleri güncel tutmak, sitenin canlı kalmasını sağlar.
Bir sitenin sayfalarındaki metinlerin, ziyaretçiyi bilgilendirecek ve ikna edecek biçimde yazılmasıdır; tasarım kadar sonucu belirler.
Kime yazıldığını belirlemekten. Hedef kitlenin ne bildiği, neyi merak ettiği ve hangi kaygıyla siteye geldiği netleştiğinde dil de netleşir.
Her özelliğin karşılığında bir fayda anlatılmalıdır. Ziyaretçi asıl olarak bunun kendisine ne kazandıracağını merak eder.
Anlatması gerekeni anlatacak kadar. Yazdıktan sonra düzenleme yapıldığında metnin belirgin bir bölümü genellikle anlam kaybı olmadan çıkarılabilir.
Gereksiz teknik terimler metni ciddi göstermez, yalnızca anlaşılmaz kılar. Kısa cümleler ve gündelik kelimeler her zaman daha etkilidir.
Hayır. Ana sayfa hızlı bir tanıtım gerektirir, hizmet sayfası ayrıntıya iner, hakkımızda sayfası daha kişisel bir ton taşır.
Sayfanın konusu başlıkta ve ilk paragrafta netleşmelidir; ancak bu uyum metni doğallıktan uzaklaştıracak biçimde zorlanmamalıdır.
Hizmetler değiştikçe ve hedef kitle evrildikçe. Eskiyen bir metin işletmenin bugünkü halini yansıtmaz ve güven kaybettirir.
Metnin iskeletini oluşturur ve okuyucunun aradığını hızla bulmasını sağlar. İyi bir başlık altındaki paragrafın ne anlattığını tek başına özetler; belirsiz ve süslü başlıklar okuyucuyu yavaşlatır.
Web sitesi metin yazarlığı; kime yazdığını bilmek, ilk cümleye özen göstermek ve özellik yerine faydayı anlatmakla güç kazanır. Sade bir dil kurmak, metni taranabilir hale getirmek, güven unsurlarını yerleştirmek ve sonucu net bir yönlendirmeye bağlamak ise metni gerçek bir satış aracına dönüştürür. Konuyu tamamlayan web sitesi çağrı metni yazımıza da göz atabilirsiniz.
BİZE ULAŞIN
Bizimle iletişime geçerek projeniz için hemen ücretsiz teklif alabilirsiniz.
