Web Sitesi E-Bülten Tasarımı Nasıl Yapılır?
Bir e-bülten, abonenin gelen kutusunda onlarca başka mesajla yarışır. Konu satırı ilgi çekse bile açıldığında karmaşık, okunaksız ya da mobilde bozulan bir tasarımla karşılaşan okuyucu birkaç saniye içinde vazgeçer. İyi tasarlanmış bir bülten ise mesajı hızla aktarır, markayı hatırlatır ve okuyucuyu siteye yönlendirir. web sitesi e-bülten tasarımı, içerik, düzen, görsel ve teknik uyumu bir arada ele almayı gerektirir. Bu yazıda bu ilkeleri genel hatlarıyla inceliyoruz.
Peki web sitesi e-bülten tasarımı nasıl yapılır? Temel ilkeleri sırayla inceliyoruz. Bülten altyapısı ve tasarımı için Weblike ile çalışabilirsiniz.
web sitesi e-bülten tasarımı neden önemli
web sitesi e-bülten tasarımı, bültenin açıldıktan sonra okunup okunmayacağını ve okuyucunun siteye dönüp dönmeyeceğini belirler. İçerik ne kadar değerli olursa olsun, düzensiz bir tasarım bu değeri gizler.
Bülten Aboneliğiyle İlişkisi
Tasarım, abone toplama sürecinin devamıdır. Bülten aboneliği abonelerin nasıl kazanılacağını anlatır.
E-Posta Pazarlamasının Parçası
Bülten, genel e-posta iletişim stratejisinin bir parçası olarak planlanmalıdır. E-posta pazarlama bu bütünü ele alır.
Amacı Belirlemek
Her bültenin tek bir ana amacı olmalıdır: yeni içerik duyurmak, kampanya tanıtmak ya da bir etkinliğe davet etmek. Çok amaçlı bültenler dağınık görünür.
Gönderen Adı
Okuyucunun gönderen adını tanıması açılma kararını doğrudan etkiler. Marka adının tutarlı biçimde kullanılması güven verir.
Konu Satırı
Kısa, net ve içeriği dürüstçe anlatan bir konu satırı, abartılı ifadelerden çok daha iyi sonuç verir. Yanıltıcı konu satırları güveni zedeler.
Ön Bakış Metni
Konu satırının yanında görünen kısa metin, bültenin ne içerdiğini tamamlayan ikinci bir davettir. Boş bırakılmamalıdır.
Tek Sütunlu Düzen
Tek sütunlu düzen mobilde sorunsuz görünür ve okumayı kolaylaştırır. Karmaşık çok sütunlu yapılar farklı e-posta uygulamalarında bozulabilir.
Görsel Hiyerarşi
En önemli mesaj en üstte ve en belirgin biçimde yer almalıdır. Başlık, kısa açıklama ve buton sıralaması okuyucunun gözünü yönlendirir. Görsel hiyerarşi bu konuyu anlatır.
Kısa Metinler
Bültenler okunmaktan çok taranır. Kısa paragraflar, açıklayıcı alt başlıklar ve öz ifadeler mesajın hızla anlaşılmasını sağlar.
Marka Kimliği
Logo, renkler ve yazı tipi bültenin markaya ait olduğunu ilk bakışta hissettirir. Marka tutarlılığı bu bütünlüğü anlatır.
Yazı Tipi Seçimi
E-posta uygulamaları her yazı tipini desteklemez. Güvenli yazı tipleri ve uygun yedek tanımları, metnin her cihazda okunur kalmasını sağlar.
Renk ve Kontrast
Metin ile arka plan arasında yeterli kontrast bulunmalıdır. Karanlık mod kullanan okuyucularda renklerin nasıl göründüğü de kontrol edilmelidir.
Görsel Kullanımı
Görseller mesajı destekler ama tek başına taşımamalıdır. Bazı uygulamalar görselleri varsayılan olarak göstermez; önemli bilgi metin olarak da bulunmalıdır.
Görsel Boyutu
Büyük görseller bültenin yavaş açılmasına ve bazı uygulamalarda kırpılmasına yol açar. Görseller uygun ölçü ve dosya boyutunda hazırlanmalıdır.
Alternatif Metin
Görseller yüklenmediğinde ya da ekran okuyucu kullanıldığında alternatif metin, görselin anlamını aktarır.
Çağrı Butonu
Okuyucudan beklenen eylem tek ve belirgin bir butonla gösterilmelidir. Buton metni ne olacağını net söylemelidir. Buton tasarımı bu konuyu ele alır.
Buton Boyutu
Mobilde parmakla kolayca tıklanabilecek büyüklükte butonlar kullanılmalıdır. Küçük metin bağlantıları mobilde gözden kaçar.
Bağlantıların Yönlendirdiği Sayfa
Bültenden tıklanan bağlantının ilgili içeriğe doğrudan gitmesi gerekir. Okuyucuyu anasayfaya bırakmak ilgiyi dağıtır.
Mobil Uyum
Bültenlerin önemli bir bölümü telefonda okunur. Tasarım önce mobil için düşünülmeli ve farklı ekran boyutlarında test edilmelidir.
Farklı E-Posta Uygulamaları
Aynı bülten farklı uygulamalarda farklı görünebilir. Gönderim öncesinde yaygın uygulamalarda test yapılması gerekir.
Kişiselleştirme
Abonenin adıyla hitap etmek ya da ilgi alanına göre içerik sunmak, bültenin daha ilgili hissettirilmesini sağlar.
Abonelikten Çıkma Bağlantısı
Her bültende kolayca bulunabilen bir çıkış bağlantısı bulunmalıdır. Bu hem yasal bir gereklilik hem güvenin göstergesidir.
Alt Bilgi
Şirket bilgileri, iletişim adresi ve abonelik tercihleri bağlantısı bültenin alt kısmında yer almalıdır.
İzin ve Mevzuat
Bülten yalnızca izin veren abonelere gönderilmelidir. Ticari ileti ve kişisel veri mevzuatına uyum sağlanmalıdır.
Spam Filtreleri
Aşırı büyük harf, yoğun ünlem işareti ve yalnızca görselden oluşan tasarımlar spam filtrelerine takılma riskini artırır.
Şablon Kullanımı
Tutarlı bir şablon oluşturmak, her bülteni sıfırdan tasarlama ihtiyacını ortadan kaldırır ve görsel bütünlüğü korur.
Gönderim Sıklığı
Düzenli ama bıktırmayan bir gönderim sıklığı belirlenmelidir. Çok sık gönderim abonelikten çıkışları artırır.
Test Göndermek
Canlı gönderimden önce ekip içinde yapılan test gönderimleri, bozuk bağlantıları ve yazım hatalarını yakalar.
Performansı Ölçmek
Açılma, tıklama ve abonelikten çıkma oranları hangi tasarım ve içeriklerin işe yaradığını gösterir. A/B testi bu ölçümü destekler.
Siteye Gelen Trafiği İzlemek
Bültenden gelen ziyaretçilerin sitedeki davranışı analitik araçlarla izlenmelidir. Bu veri bültenin gerçek katkısını gösterir.
Kaynaklar
E-posta tasarımı ve erişilebilirlik üzerine güncel rehberlere Google üzerinden ulaşılabilir.
Sık Yapılan Hatalar
Tek görselden oluşan bülten göndermek, mobilde test etmemek, birden fazla çağrı butonu kullanmak, çıkış bağlantısını gizlemek ve yanıltıcı konu satırı yazmak en yaygın hatalardır.
Karşılama Bülteni
Yeni abonelere gönderilen ilk bülten, markayla kurulan ilişkinin tonunu belirler. Ne sıklıkla ve hangi içeriklerin gönderileceğinin burada anlatılması beklentiyi doğru yönetir.
İçerik Dengesi
Yalnızca kampanya duyuran bültenler zamanla ilgiyi kaybeder. Faydalı içerik, haber ve tanıtım arasında kurulan denge okuyucunun bültenleri açmaya devam etmesini sağlar.
Gönderim Zamanı
Abonelerin bültenleri en çok hangi gün ve saatlerde açtığını izlemek, gönderim zamanının veriye göre belirlenmesini sağlar.
Liste Temizliği
Uzun süredir bülten açmayan adreslerin belirli aralıklarla listeden ayrılması, teslim edilebilirliği artırır ve ölçümleri daha gerçekçi hale getirir.
Sade ve Tutarlı Kalmak
En etkili bültenler, tek bir mesajı açık bir düzenle ve markaya uygun bir görünümle sunan bültenlerdir.
Tek sütunlu, mobil uyumlu, net bir görsel hiyerarşiye sahip ve tek bir çağrı butonuna odaklanan bir düzen olmalıdır.
Kısa, net ve içeriği dürüstçe anlatan biçimde yazılmalıdır.
Değildir; bazı uygulamalar görselleri göstermediği için önemli bilgi metin olarak da bulunmalıdır.
Genellikle tek ve belirgin bir ana buton en iyi sonucu verir.
Bültenlerin önemli bir bölümü telefonda okunur.
Her bültende kolayca bulunabilen bir çıkış bağlantısı yer almalıdır.
Aşırı büyük harf ve ünlemden, yalnızca görselden oluşan tasarımlardan kaçınılmalıdır.
Düzenli ama bıktırmayan bir sıklık belirlenmelidir.
Açılma, tıklama, abonelikten çıkma oranları ve siteye gelen trafik izlenir.
İyi bir e-bülten, okuyucunun zamanına saygı gösteren ve ona tek bir net adım öneren bir mesajdır. web sitesi e-bülten tasarımı için her bülteni tek bir amaca odaklamak, tek sütunlu ve mobil uyumlu bir düzen kurmak, marka kimliğini tutarlı kullanmak, görselleri metinle desteklemek, belirgin bir çağrı butonu eklemek ve her gönderimi test edip ölçmek hem okunma hem tıklanma oranını artırır. Konuyu tamamlayan dönüşüm optimizasyonu yazımıza da göz atabilirsiniz.
BİZE ULAŞIN
Bizimle iletişime geçerek projeniz için hemen ücretsiz teklif alabilirsiniz.
