Web Sitesi Coğrafi Yönlendirme: Konuma Göre Doğru Sayfa
Farklı ülkelere ya da bölgelere hizmet veren bir sitede, ziyaretçiyi kendi diline ve para birimine uygun sayfaya götürmek mantıklı görünür. Ancak otomatik yönlendirme, yanlış kurgulandığında hem kullanıcıyı hem arama motorlarını engeller.
Bu rehberde coğrafi yönlendirmenin nasıl kurulacağını, hangi risklerin bulunduğunu, alternatif yaklaşımları ve teknik sinyalleri ele alıyoruz. Kurgunun sitenize uyarlanması için Weblike web sitesi tasarımı ekibimizden destek alabilirsiniz.
Web Sitesi Coğrafi Yönlendirme Nedir?
web sitesi coğrafi yönlendirme, ziyaretçinin bulunduğu konuma göre farklı bir sayfaya, dile ya da alan adına yönlendirilmesidir. Yönlendirme otomatik olabileceği gibi öneri biçiminde de sunulabilir.
Amaç ziyaretçiye uygun fiyat, dil ve teslimat bilgisini göstermektir. Yanlış uygulandığında ise ziyaretçi istediği sayfaya hiç ulaşamaz.
Hangi Durumlarda Gerekir?
Her site coğrafi yönlendirmeye ihtiyaç duymaz. Gereklilik iş modeline bağlıdır.
- Çok ülkeli satış: Farklı para birimi ve vergi.
- Dil farkı: Aynı ülkede farklı dil grupları.
- Teslimat bölgesi: Hizmet verilmeyen bölgeler.
- Yasal içerik: Bölgeye özel zorunlu bilgiler.
Otomatik Yönlendirmenin Riski
Ziyaretçiyi zorla başka bir sayfaya göndermek, en sık yapılan hatadır. Kullanıcı aradığı sayfaya ulaşamaz.
Yurt dışında bulunan ama Türkçe içerik arayan bir kullanıcı bu kurguda engellenir. Zorunlu yönlendirme her zaman bir grubu dışarıda bırakır.
Öneri Yaklaşımı
Yönlendirme yerine öneri sunmak çok daha güvenlidir. Küçük bir bant ile uygun sürüm önerilir.
Kullanıcı isterse geçer, istemezse mevcut sayfada kalır. Bu yaklaşım hem kullanıcıyı hem arama motorlarını memnun eder.
Konum Nasıl Belirlenir?
Konum genelde ağ adresinden tahmin edilir. Bu tahmin her zaman doğru olmaz.
Tarayıcı dil ayarı da ek bir sinyaldir. İki sinyalin birlikte kullanılması isabet oranını artırır.
Tahminin Hata Payı
Ağ adresine dayalı konum tespiti, bağlantı sağlayıcıya göre sapabilir. Mobil bağlantılarda bu sapma daha fazladır.
Bu nedenle kullanıcıya her zaman değiştirme imkanı sunulmalıdır. Kilitli bir kurgu, hatalı tahminde çıkış yolu bırakmaz.
Seçimi Hatırlamak
Kullanıcı bir kez seçim yaptığında bu tercih hatırlanmalıdır. Her ziyarette yeniden sorulması rahatsız edicidir.
Tercih tarayıcıda saklanabilir. Saklama koşullarını çerez izin yönetimi yazısında ele aldık.
Dil Seçici ile İlişkisi
Coğrafi yönlendirme, dil seçicinin yerine geçmez. İkisi birlikte çalışmalıdır.
Dil seçicinin her sayfada görünür olması gerekir. Tasarımını dil seçici tasarımı yazısında anlattık.
Para Birimi Gösterimi
Fiyatların ziyaretçinin para biriminde gösterilmesi dönüşümü artırır. Ancak ödeme para birimi farklı olabilir.
Bu fark açıkça belirtilmelidir. Çoklu para birimi kurgusunu çoklu para birimi yazısında ele aldık.
Arama Motoru Tarafı
Arama motoru tarayıcıları genelde belirli bir bölgeden gelir. Otomatik yönlendirme, diğer sürümlerin taranmasını engelleyebilir.
Bu durumda sayfaların bir bölümü hiç dizine girmez. Taranma durumunu Google Search Console üzerinden izlemek gerekir.
Dil ve Bölge Etiketleri
Farklı dil ve bölge sürümleri arasındaki ilişki etiketlerle bildirilmelidir. Bu bildirim yönlendirmenin yerine geçer.
Etiketler karşılıklı olmalıdır. Tek yönlü tanımlamalar yok sayılabilir.
Alan Adı Yapısı
Ülke bazlı alan adı, alt alan adı ve klasör yapısı arasında seçim yapılmalıdır. Her birinin avantajı farklıdır.
Klasör yapısı yönetimi en kolay olanıdır. Ülke alan adı ise yerel güven açısından güçlüdür.
Hizmet Verilmeyen Bölgeler
Teslimat yapılmayan bir bölgeden gelen ziyaretçiye bunun açıkça söylenmesi gerekir. Sessizce yönlendirmek kafa karıştırır.
Alternatif bir iletişim yolu sunulabilir. Böylece talep tamamen kaybedilmez.
Fiyat ve Vergi Farkları
Bölgeye göre değişen vergi ve kargo bedelleri baştan gösterilmelidir. Son adımda ortaya çıkan fark vazgeçirir.
Hesaplama aracı bu konuda yardımcı olur. Konuyu kargo hesaplama aracı yazısında anlattık.
Yasal Zorunluluklar
Bazı bölgelerde gösterilmesi zorunlu bilgiler ve onay metinleri bulunur. Bu içerikler bölgeye göre değişebilir.
Bu içeriklerin hangi bölgede zorunlu olduğu önceden araştırılmalıdır. Uyumsuzluk yaptırım doğurabilir.
Önbellek ve Dağıtım Ağı
İçerik dağıtım ağları sayfaları bölgesel olarak önbellekler. Konuma göre değişen içerik bu yapıyla çakışabilir.
Yanlış bölgeye ait önbelleklenmiş sayfa gösterilebilir. Değişen bölümler ayrı yüklenmelidir.
Performans Etkisi
Konum tespiti ve yönlendirme ek bir adım üretir. Bu adım açılış süresini uzatır.
Yönlendirme sunucu tarafında yapıldığında etki daha azdır. Süreyi düzenli ölçmek gerekir.
Test Etmek
Farklı bölgelerden erişim test edilmelidir. Kendi konumunuzdan yapılan test yeterli bilgi vermez.
Yönlendirme döngüsü oluşmadığı doğrulanmalıdır. Döngüye giren sayfa hiç açılmaz.
Yönlendirme Döngüsü
Yanlış kurulmuş kurallar, sayfanın kendisine yönlendirmesine yol açabilir. Bu durum siteyi tamamen erişilemez kılar.
Kuralların sırası dikkatle tanımlanmalıdır. Yönlendirme yapısını 301 yönlendirme yazısında ele aldık.
Alternatif Yaklaşımlar
Zorunlu yönlendirme dışında daha yumuşak çözümler de vardır. Bunlar çoğu site için yeterlidir.
- Bant önerisi: Üstte çıkan küçük öneri çubuğu.
- Varsayılan seçim: Tahmine göre ön seçili ama değiştirilebilir.
- Manuel seçici: Kullanıcının kendi seçtiği sürüm.
- Bölgesel içerik: Aynı sayfada değişen bilgi blokları.
Ölçüm
Yönlendirmenin işe yarayıp yaramadığı ölçülmelidir. Birkaç gösterge yeterlidir.
Önerinin kabul oranı, bölgeler arası dönüşüm farkı ve çıkış oranı izlenmelidir. Ölçüm kurgusunu analitik takibi yazısında anlattık.
Kademeli Uygulama
web sitesi coğrafi yönlendirme kurgusuna öneri bandıyla başlamak en güvenli yoldur. Zorunlu yönlendirme son çare olmalıdır.
Sonuç ölçüldükten sonra kapsam genişletilebilir. Baştan zorunlu kurulan kurgular, fark edilmeyen kayıplar üretir.
Bölge Bazlı Kampanyalar
İndirim ve kampanyalar her bölgede aynı olmak zorunda değildir. Rekabet ve maliyet yapısı bölgeye göre değişir.
Farklı kampanya gösterilen bölgelerde bunun gerekçesi anlaşılır olmalıdır. Aynı ürünü farklı fiyatla gören kullanıcı, açıklama bulamazsa güvenini yitirir.
Bölgesel Stok Farkı
Aynı ürünün bütün bölgelerde bulunmaması olağandır. Stokta olmayan bir ürünün o bölgede gösterilmesi gereksiz hayal kırıklığı üretir.
Bölge bazlı stok bilgisi ürün listelerine yansıtılmalıdır. Bu bilgi filtreleme aşamasında da kullanılabilir.
Bakım Gereksinimi
Yeni bölgeler eklendikçe kurallar güncellenmelidir. Eski kurallar yeni sürümlerle çakışabilir.
Kural listesi belgelenmelidir. Belgesiz bir yönlendirme yapısı, zamanla kimsenin anlayamadığı bir yapıya dönüşür.
Ziyaretçinin konumuna göre farklı sayfaya, dile veya alan adına yönlendirilmesidir.
Sakıncalıdır; kullanıcı aradığı sayfaya ulaşamaz ve arama motorları diğer sürümleri tarayamaz.
Yönlendirme yerine öneri bandı sunmak; kullanıcı isterse geçer.
Ağ adresi ve tarayıcı dil ayarı birlikte kullanılır; tahmin her zaman doğru olmaz.
Hatırlanmalıdır; her ziyarette yeniden sormak rahatsız edicidir.
Gereklidir ve karşılıklı tanımlanmalıdır; tek yönlü tanımlar yok sayılabilir.
Durum açıkça söylenmeli ve alternatif bir iletişim yolu sunulmalıdır.
Kural sırası dikkatle tanımlanmalı ve farklı bölgelerden test yapılmalıdır.
Öneri kabul oranı, bölgeler arası dönüşüm farkı ve çıkış oranı izlenmelidir.
Konuma göre içerik sunmak faydalıdır; konuma göre kapı kapatmak değildir. web sitesi coğrafi yönlendirme kurulurken öneri yaklaşımını tercih etmek, seçimi hatırlamak, dil etiketlerini tanımlamak, döngüyü test etmek ve katkıyı ölçmek gerekir. Çoklu dil tarafını çoklu dil desteği yazımızda ele aldık.
BİZE ULAŞIN
Bizimle iletişime geçerek projeniz için hemen ücretsiz teklif alabilirsiniz.
